Copywriting a tvorba textů

Základ semináře je postaven na vybudování dovednosti vytvářet texty, textové a další tvořivé podklady v psané formě jazyka. Text pojímáme jako další formu komunikace, byť specifickou. Zaměřujeme se na vytvoření kostry pro tvorbu a rozvíjení schopnosti tvořivě psát, byť v rámci požadovaného pracovníku úkolu nebo produktu, pro nějž je text připravován. Napsání textu se mnohdy jeví jako snadné, ale s koncepčním přístupem je mnohem účinnější v efektu a rychlejší v přípravě, což v konečném důsledku znamená i mnohem levnější.

Cílem je získat nezbytné teoretické minimum usnadňující jakoukoliv přípravu a psaní textu. Dále si vytvořit vlastní postup při tvorbě a rozvíjet svou kreativitu při psaní. S využitím rychlé „kostry“ textu v mysli či na papíru se stane příprava jakéhokoliv psaného projevu mnohem snadnější. Volbou správného jazykového stylu poté zacílíte na publikum, pro které je psaných projev zamýšlen ve formě, která je nejúčinější. Podíváme se na zásady psaní bez pravopisných chyb s pomocnými nástroji i s technikami, které usnadní stylistiku bez zbytečných přehmatů.

V tomto semináři se budeme zabývat těmito tématy

Stručně se ohlédneme za vývojem písma a jeho možnostem v marketingové komunikaci. Vztahy s veřejností (PR) jsou dnes nedílnou součástí jakékoliv psané formy určené širší veřejnosti. Zaměříme se na psaní textů pro webové stránky s jejich specifikami v porovnání s dalšími médii, sociálními sítěmi, emailingem atd. S technikou zacílení ihned z počátku psaní textu si ušetříte čas (nebudete muset text tolikrát upravovat) a zároveň zasáhnete ten aspekt, který většinou vyplyne až při redigování a úpravách textu. Zaměříme se dále na tvorbu kostry textu, volbu jazykového stylu a pojetí textu tak, aby nepůsobil při čtení monotónně, volbu nadpisu a strukturování textu. Nedílnou součástí bude i způsob vyhledání a ověření zdrojů informací.

V praktické části si vyzkoušíte i napsat několik druhů textů, volit správné nadpisy dle stylu textu i cílení na určité publikum. I přes svou „sílu“ má psaný projev své limity a jejich znalost vám umožní se vyvarovat zbytečného plýtvání vaší energie, která nepřinese již žádné další „ovoce“, ba naopak může celkový efekt snížit.

Seminář můžeme v případě zájmu zaměřit specifičtěji na tvorbu textů pro web a specifika webových stránek, reklamu a marketing a nebo pro podnikatele a administrativní pracovníky obecně.

Komu je seminář určen

Všem, kteří musí čas od času či i pravidelně psát a tvořit ať už pro použití na webových stránkách nebo v tiskovinách. Získané znalosti uplatníte v marketingu, reklamě, tvorbě webových stránek i koncipování a tvoření textových podkladů nejrůznějšího typu.

Reálný cíl absolventa

Získat nezbytně nutné teoretické základy copywritingu, tvorby textu, a začít je používat v praxi. Zrychlení nutné přípravu pro napsání, vědět, kde čerpat podklady, zvýšení dopadu i efektu tvořeného jazykového projevu. Naučit se pracovat tvořivě při dodržení zadání.

Lektor: